行业：食品行业（腌腊制品，肉制品）
服务内容：行业诊断、系列产品规划、包装形象规划、广告语、包装设计等。
设计理念：设计以“传统文化与现代品味的完美融合”为核心理念，刘家大院驴肉包装采用“新国风+品质感”设计语言，传递“源自宫廷秘制，传承千年美味”的品牌价值主张。主色调选用象征喜庆与活力的“中国橙”，搭配金色提手与古典云纹背景，营造大气典雅的视觉氛围，呼应产品“游泾川王母宫”的文化渊源与高端私房菜定位。
中央图形采用“王母宫建筑插画+热气腾驴肉”的组合：宫建筑以工笔线描手法再现历史厚重感，象征产品“宫廷贡品”的血统传承；旁热气腾的驴肉切片照片则以写实风格强化“肉质鲜嫩、香气馥郁”的味觉诱惑，二者虚实相生，既讲品牌故事，又激发购买欲。品牌字体采用“书法体+篆刻印章”形式：“刘家大院”四字以遒劲书法笔触彰显老字号底蕴，“天上龙肉·地上驴肉”的广告语则以金色篆刻体强化文化质感，与“游泾川王母宫”的红色印章共同构建品牌记忆点。整体布局以橙色渐变肉纹为底，通过建筑插画（文化基因）、产品实拍（品质感知）、书法标题（品牌标识）的三层视觉叠，传递“文化传承与味觉享受共生”的品牌调性，精准触达追求“有文化底蕴的高品质美食”的家庭用户与送礼市场。
广告语：游泾川王母宫，品刘家大院菜
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